CASE STUDY

The Goal:

UKのBMWにとって、7シリーズモデルへの認知を高めること=ただ単にラグジュアリなオーディエンスに向けて洗練された広告を配信するだけではありません。ターゲットとする消費者にエンゲージする手段として、有名な自動車メーカーはモバイルロケーションテクノロジーに注目しました。適切なオーディエンスセグメントとの広告接触を増やし、競合する高級ディーラーからBMWに顧客を誘導することが狙いです。

Our location solutions.

競合ディーラーの近接ターゲティングにより、高級車を購入するオーディエンスの中でブランド認知度を高めます。

  • Experian データを使用したオーディエンスターゲティングにより、高収入の個人と高級自家用車のドライバーを特定します。
  • すでにBMW 7シリーズの広告を見たことがあるオーディエンスセグメントをリターゲティングして、1日中リエンゲージします。

  • 広告に接したユーザーの来店を測定する GroundTruth BlueprintsTM 技術を使用して、来店数のベータスタディを実施しました。

  • 付加価値として、影響力の高い展開式バナーを作成。

Results.

Case Study / BMW

ロケーションをコンテクストとして適切に用いたプロキシミティターゲティングにより、ベンチマークを 3% 上回る最も拡大率が高い BMW UK のコアオーディエンスにリーチし、BMW UKのディーラーへの客足が過去最大に達しました。

自動車のような商品の購入を検討するうえでカギとなる、より深いエンゲージメントとブランド認知を高めるためには、オーディエンスターゲティングが重要です。オーディエンスは、プロキシミティよりも 10% 高いエンゲージ率を示しました。

1 %

above benchmark

1 %

increase in engagement rates